Hogwarts Express - Kratka vožnja vlakom ima ogroman uticaj

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-02-07 09:55

Kada je Hogwarts Express otvoren 8. jula 2014., označio je prekretnicu za tematske parkove Floride.

Bilo je to i svečano otvaranje Dijagon aleje, druge zemlje na temu Hari Pottera u Universal Orlandu. Predvidljivo, zemljište je izazvalo velike gužve i dodatni prihod u naselju. Ali Hogwarts Express je možda imao još veći utjecaj na posjećenost, zaradu i relativnu distribuciju posjetitelja među parkovima Floride. To je dio Universalovog pametnog plana za agresivno širenje i osvajanje tržišnog udjela. Vožnja vlakom je posebno hrabra komponenta proširenja i transformacije odmarališta.

Potter-manija počela je 2010. godine kada je Universal Orlando debitovao Čarobni svijet Harryja Pottera na Islands of Adventure. Iako je zemljište bilo otvoreno samo oko pola godine, odmaralište je zabilježilo porast posjećenosti parka od 30%. U 2011. godini, prve pune godine u kojoj je The Wizarding World bio otvoren, Islands of Adventure je doživjela još jedan nalet rasta od 29%. Skočio je sa 16. najposjećenijeg parka na svijetu 2009. na 10. mjesto na globalnom odbrojavanju 2011. Očigledno je da su obožavatelji bili divlji zbog Harryja.

Čarobnjački svijet Harryja Pottera- Diagon Alley je također katapultirao UniversalStudios Florida, sestrinski park u kojem se nalazi prošireno zemljište, do novih visokih stopa. Doživio je porast posjetitelja od 17% u 2014., što ga je stavilo u rang s Islands of Adventure i pomaknulo ga nekoliko mjesta na svjetskoj listi.

Hogwarts Express je motor koji može dovesti do uspjeha

OK, verovatno mislite, nova zemlja Pottera dovela je gomilu novih posetilaca u park. Gledali su u zmaja koji diše vatru na vrhu Gringotts banke i divili se vožnji Escape from Gringotts smještenoj unutar obale. Kakve veze ima vožnja vlakom sa bilo čim?

Kao što naša recenzija Hogwarts Expressa potvrđuje, to je divna atrakcija. Ali to predstavlja i briljantan strateški potez. Ovdje dolazi do izražaja Universalova poslovna pamet i čista bravura, ako ne i hrabrost.

Universal Orlando ima dvije Potter zemlje koje se prostiru između svoja dva tematska parka. Originalno područje, nazvano Čarobni svijet Harryja Pottera – Hogsmeade, prikazuje škotsko selo u kojem se nalazi škola Hogwarts. Zemljište Dijagon aleje prikazuje londonsku stranu Rowlinginog mitološkog pejzaža. I baš kao u knjigama i filmovima, dva lokala su povezana Hogwarts Expressom.

Umesto pukog transporta za premeštanje gostiju između dve tačke (poput monošina u Diznilendu i Diznijevom svetu), sam voz je veoma tematska atrakcija. Bilo da potiču iz Universal Studios Florida ili Islands of Adventure, gosti žele da se ukrcaju u voz kako bi dobili potpuno, besprekorno iskustvo Pottera. Ali evo u čemu je stvar:Ne može samo svaki posjetitelj parka uskočiti na vožnju.

Da bi prošli pored konduktera na bilo kojoj željezničkoj stanici, posjetitelji moraju pokazati da imaju kartu za dva parka. Uostalom, u oba smjera putuju do posebno zatvorenog parka. Standardna karta za jedan park za Universal Studios Florida uključuje ulaz u Diagon Alley i londonsko područje The Wizarding World (a karta za jedan park Islands of Adventure omogućava pristup Hogsmeadeu), ali ne dozvoljava ulazak na stanicu King's Cross gdje Platforma 9¾ i Hogwarts Express čekaju.

Gosti koji pokušavaju da se ukrcaju u voz sa kartom za jedan park upućuju se u obližnje, zgodne štandove za prodaju karata gde mogu da naplate dodatnih 55 USD po osobi - da nadograde svoje karte na karte za dva parka. To je dodatnih 55 dolara bez obzira na to koliko dana ulaznice su već platili za svoje osnovne karte. Dvodnevna propusnica za jedan park daje ulaz u bilo koji od parkova na dva dana, ali gosti ne mogu putovati naprijed-natrag između parkova i ne mogu ući u Hogwarts Express. Voz je vozio dosta rasprodaje karata od parka do parka.

Kako izdresirati zmaja-i svoje kupce

Potreba za nadogradnjom propusnica može izazvati konfuziju na licu mjesta i možda malo iritacije kod nekih gostiju koji stignu nesvjesni kakve karte trebaju za vožnju vozom. Ali većina posjetitelja planira svoje posjete unaprijed (što je preporučljivo za bilo koji izlet u park) i zna da su potrebne karte od parka do parka. Kada shvate da im trebaju i plaćaju karte za dva parka, većinaželite maksimizirati vrijednost i istražiti oba parka. A kada shvate da osim Pottera ima još mnogo toga za istražiti, uključujući sjajne atrakcije kao što su Despicable Me Minion Mayhem i Revenge of the Mummy, razmišljaju o tome da ostanu duže od jednog dana. (Obožavatelji Diehard-a, a ima ih legija, lako bi mogli provesti više od jednog dana uživajući sami u dvije Potterove zemlje.)

Provesti više od jednog dana u odmaralištu je nešto kao Sveti gral za Universal. Kada je Universal Studios Florida prvi put otvoren 1990. godine, tipični turista iz Centralne Floride odlučio je jedan dan, ako je tako, da se otrgne od Diznijevog sveta i poseti jedan park. Kada je 1999. otvoren drugi park, Islands of Adventure, zajedno sa kvartom za zabavu i restorane CityWalk i hotelom Portofino Bay na imanju, računica o tome koliko dana treba provesti u Universalu se malo promijenila. Kada se otvorio originalni Wizarding World, promijenio se još više.

Sada su dvodnevne posjete (i više; Universal također prodaje ulaznice do pet dana) postale mnogo zastupljenije. Višednevne posjete motiviraju više gostiju da razmotre boravak u (divnim) hotelima odmarališta i ostvaruju veći prihod u objektima CityWalka. A povećanu posjećenost je velikim dijelom podstaknuo Hogwarts Express.

Ne radi se samo o većoj posjećenosti. Radi se o tome koliko novca ti dodatni gosti iskašljaju. Uz hotelske smještaje i račune u restoranima, Universal je smislio načine da izvuče mnogo drugih dolara od svojih posjetitelja i poveća potrošnju po glavi stanovnika na zavidne nivoe. TheNevjerojatno popularno (i izaziva veliku ovisnost) butterbeer košta mnogo dolara, posebno kada se naruči u šoljicama za suvenir. Zajedno sa Wizarding Worlds, Universal je predstavio interaktivne štapiće. Čim djeca vide druge goste kako mašu svojim štapićima i prave cool stvari po parkovima, gnjave roditelje da kupe jedan - po cijeni od 52 dolara po komadu. Hogwarts haljine po previsokim cijenama, pivo Duff u zemlji Simpsonovih Springfielda, čokoladne žabe: Ovim i drugim skupim iskušenjima obiluju dva parka i gosti stalno posežu za novčanikom.

Ukupni kolač sa posjećenošću u području Orlanda možda raste, ali postoji samo toliko parčeta - toliko dana i toliko diskrecionog prihoda - za okolo. Universal je pametno iskoristio veoma željenu vožnju vlakom da dovede posjetioce do svog odmarališta.