Hospitality Design ima 'Instagram trenutak

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-02-07 08:35

Naše avgustovske karakteristike posvećujemo arhitekturi i dizajnu. Nakon što smo proveli neviđeno mnogo vremena kod kuće, nikada nismo bili spremniji da se prijavimo u sanjivi novi hotel, otkrijemo skrivene arhitektonske dragulje ili krenemo na put u luksuzu. Sada smo uzbuđeni što slavimo oblike i strukture koje čine naš svijet lijepim uz inspirativnu priču o tome kako jedan grad obnavlja svoje najsvetije spomenike, pogled na to kako povijesni hoteli daju prioritet pristupačnosti, ispitivanje kako bi se arhitektura mogla promijeniti način na koji putujemo u gradovima i pregled arhitektonski najznačajnijih zgrada u svakoj državi.

Budimo iskreni - vjerovatno ste planirali putovanje u posljednjih nekoliko godina nakon što ste vidjeli sliku hotela na Instagramu. A ako niste, definitivno ste prenijeli nekoliko slika ili priča sa svog posljednjeg putovanja u aplikaciju za društvene mreže, pazeći da uđete u neke Instagrammable trenutke: Razmislite o jedinstvenim komadima namještaja, zanimljivim umjetničkim djelima i originalnim iskustvima, uključujući funkcije kao što su kabine za selfije i ljuljačka setovi. Zapravo, stvaranje tog slavnog Instagram trenutka bilo je toliko popularno da je australski dizajnerski studio Vale Architects kreirao Instagram vodič za dizajn,koji daje nacrt za dizajnere o tome po čemu se hotel ili restoran izdvaja na Instagramu. Neke ključne karakteristike? Razmislite o svijetlim neonima, ključnim muralima i originalnim opcijama namještaja.

Prije nekoliko godina, londonski arhitekta Farshid Moussavi iz Les Galeries Lafayette izazvala je uzbuđenje kada je objavila (na Instagramu, naravno!) kako je platforma društvenih medija promijenila dizajn hotela. “Kreiranje Instagram trenutaka sada je postalo dio arhitektonskih sažetaka”, napisala je. Zatim je navela primjere hotela koji reklamiraju svoja mjesta na Instagramu, uključujući sve od slikovitih prirodnih mjesta do životinja. Čini se da je osim uobičajenih - udobnih kreveta, posteljine i pogodnosti - fokus na fotografiji.

U 2021. godini, posebno zbog ponovnog porasta putovanja nakon pandemije, ovo se vidi u nizu hotela koji su se otvorili u posljednje vrijeme. U Los Angelesu, The Downtown LA Proper, koju je dizajnirala Kelly Wearstler, prikazuje šarene tapete u svakoj sobi, zajedno sa zadivljujućim cvjetnim muralom u predvorju, dok u Austinu, živahni novi Moxy koristi svijetle neonske reklame da privuče nečiju pažnju.

“Instagram je svakako postao ovaj vanjski element koji neki klijenti sada direktno traže,” objasnila je Michelle Bove, osnivačica kompanije DesignCase sa sjedištem u Washingtonu, D. C. “Ovo gura potrebu za posebnim trenucima i vinjetama u cijelom prostoru.” Sa svoje strane, Base je nedavno dizajnirala trendi vijetnamski restoran Doi Moi, gdje veliki lampioni, svijetli zidovi i mrežaste zavjese omogućavaju da se prostor u potpunosti fotografiše. "Kad smodizajn, sada imamo misli poput: ‘Kako će ovo izgledati na Instagramu?’”, dodao je Base. "Odlučujemo da li dizajniramo pozadinu za Instagram ili stvarni element koji će stajati samostalno na objavi."

Budući da klijenti sada traže ove vrste sjajnih trenutaka, to navodi dizajnere da razmišljaju izvan okvira. Uzmite Sketch u londonskom kvartu Mayfair, restoran s Michelinovim zvjezdicama poznat po mnoštvu trenutaka na Instagramu, uključujući toalete u obliku jajeta u kupaonici, puderasto ružičastu blagovaonicu s pahuljastim stolicama nalik na oblake, vrtnu sobu sa šumama akvarela na zidovi i ulaz, koji uključuje ručno oslikani dizajn poskoka na podu.

Dizajniran od strane Indije Mahdavi u partnerstvu sa osnivačem Mouradom Mazouzom, ekscentrični dizajn ima nekoliko zanimljivih boja koje su rezultirale time da je postao jedan od najpopularnijih restorana na svijetu na Instagramu. Ali to nije bio cilj – u stvari, prema Mazouzovim riječima, Sketch je dizajniran da ide protiv principa jer je svaki restoran u to vrijeme bio minimalističkiji. Njegova vlastita ljubav prema eklektičnom dizajnu podstakla je ove blještavila boja i stila, koji su sada doveli do ove vibracije galerije i gostoprimstva kakvu danas viđamo u restoranima.

Razlog zašto većina klijenata sada traži trenutke na Instagramu od dizajnerskih firmi ima mnogo veze sa porastom uticajnih ljudi. U osnovi, korisnici Instagrama koji koriste svoju slavu i kredibilitet u aplikaciji kako bi pridobili sljedbenike. Oni mogu biti blogeri, poznate ličnosti, kuhari, fotografi ili bilo koji broj ljudi, a tako se zovu jer imaju moć utjecajaveliki broj ljudi da kupi određenu uslugu ili proizvod. Budući da je Instagram takav vizuelni medij, influencer u određenom hotelu ili restoranu mogao bi fotografirati lokaciju i stvoriti dovoljno buke da nekoliko drugih ljudi odu tamo, stvarajući tako više posla za mjesto događaja. Ljudi također žele da revitaliziraju svoje vlastite sadržaje i uživaju u odlasku na odmor zbog fotografskih uspomena koje prostor može pružiti. U tom smislu, Instagram trenuci postaju sve popularniji.

Ali ovo takođe menja način na koji je prostor dizajniran. Kako se "Instagram trenutak" općenito klasificira kao eklektičniji, izolirani pop u dizajnu, može biti u suprotnosti s originalnom idejom dizajnera kada je u pitanju hotel ili restoran. Umjesto elegantnog, minimalističkog izgleda, dizajneri će morati promijeniti stvari kako bi stvorili trenutak koji možda nije izvorno bio dio procesa dizajna.

"Društveni mediji, a posebno Instagram, 100 posto su utjecali na način na koji dizajniramo", rekao je za TripSavy Tom Ito, osnivač Gensler Hospitality. "Radi se o stvaranju ovih trenutaka spremnih za kameru dok se gosti kreću kroz hotel - to ih povezuje sa mjestom. To je koliko o tome šta radite u mjestu, nego o tome kako izgleda i inspiriše buduće posjete gostiju."

On također napominje da se ono što se kvalifikuje kao iskustvo na Instagramu uvijek mijenja i da uspon videa sada zahtijeva imerzivnija iskustva nego što je to bilo ranije. "Sada, Genslerov dizajn za hotele Atari donosi kultni digitalni brend na fizičko mjesto", ondodaje. "Integrirali smo dizajn digitalnog doživljaja koji poboljšava iskustvo na vizualan i visceralni način koristeći tehnologiju. Ovo je u trendu s porastom broja ljudi koji dijele video zapise o cool novim iskustvima na platformama društvenih medija."

Čini se da je glavni problem korištenja Instagrama za utjecaj na dizajn njegova priroda koja se stalno mijenja. Budući da se društveni mediji uvijek razvijaju i trendovi se mogu mijenjati iz minute u minutu, to tjera određene dizajnere od ideje o bezvremenskom dizajnu, umjesto toga primoravajući ih da se fokusiraju na prolaznije trendove i trenutke dizajna.

Imati 'Instagrammable' kao parametar dizajna je kao da se pitate kao dizajner: 'Hoće li ovaj trend biti?' i to nije ograničenje koje želimo postaviti na naš proces

A neki dizajneri, poput Dietera Cartwrighta iz Dutch East Designa, žele se u potpunosti kloniti tog procesa. "Imati 'Instagrammable' kao parametar dizajna je kao da se pitate kao dizajner: 'Hoće li ovaj trend?' i to nije ograničenje koje želimo da postavimo našem procesu,” rekao je on. "Mi smo strastveni oko dizajna, a iskustvo izgrađenog okruženja je prostorno, taktilno, zvučno, olfaktorno, trodimenzionalno i potencijalno sveobuhvatno. Dutch East Design stvara prostore koji se mogu doživjeti osobno, što ne isključuje krajnji rezultat može biti Instagram, ali to svakako nije naš cilj."

Stoga se čini da je svijet dizajna podijeljen između onih koji prihvaćaju Instagram trend i koriste ga da budu nekonvencionalniji u svom dizajnu i onih koji žele ostati višetradicionalno u smislu procesa dizajna. Međutim, mogao bi postojati način da se ulije i jedno i drugo.

“Instagram daje više osjećaja mjesta, radije se oslanjajući na profesionalnu fotografiju koja je usmjerena na informacije, a ne na emocionalnu,” rekao je dizajner Jacu Strauss, koji je dizajnirao Instagram utočište The Riggs Hotel u Washingtonu, D. C.

"Često me pitaju, poput moje cvjetne instalacije od 20 stopa u Riggsu, da li je dizajnirana da bude 'Instagram trenutak'", rekao je, misleći na zadivljujući aranžman pokriven staklom i metal u trpezariji hotela. "Ali to nije bilo u potpunosti zamišljeno da to učini. Iako se uvelike pojavljuje na nalozima naših gostiju na društvenim mrežama, dizajnirano je kao razigrana i šarena žarišna tačka sobe. Sklon sam pronaći zanimljive žarišne točke, koje su oduvijek postojali u dizajnu, sada se preimenuju u 'Instagram trenuci'. Ali argument je da su oduvijek bili tu, jednostavno pod različitim maskama."

Odabir učešća u njima, stoga, sada izgleda kao stvar izbora.